Izborne kampanje postaju sve više digitalizirane, a društvene mreže postaju ključno bojno polje za političke stranke. Nisu iznimka ni parlamentarni izbori 2024. godine.
U svjetlu toga, Gongova analiza iz svibnja 2024. pruža sveobuhvatan uvid u aktivnosti devet političkih stranaka na Facebooku i Instagramu, nudeći duboke uvide u strategije, trendove i izazove s kojima se suočavaju.
Dominacija HDZ-a na Facebooku, Možemo na Instagramu
Jasno se ističe kako HDZ dominira na Facebooku, sa značajno većim brojem objava u odnosu na ostale stranke.
S druge strane, Možemo se ističe kao najaktivnija stranka na Instagramu, pokazujući kako političke stranke prilagođavaju svoje strategije različitim platformama i publikama.
Aktivnosti stranaka: objave i oglasi
HDZ je bio najproduktivniji po pitanju broja objava na Facebooku, ali je Domovinski pokret prevladao po broju oglasa, sugerirajući snažan fokus na plaćene promocije.
Zanimljivo je primijetiti kako Most, iako nije bio najaktivniji po broju objava, ima značajno više oglasa i troškova od ostalih stranaka, ukazujući na visoku ulaganja u digitalne oglase.
Budžeti stranaka za Meta oglase:
➜ HDZ je potrošio ukupno 31.700 eura na Meta oglase tijekom kampanje.
➜ Možemo je uložilo 29.300 eura u oglašavanje na Facebooku i Instagramu.
➜ Domovinski pokret je potrošio 25.000 kuna na Meta oglase u prva tri tjedna kampanje.
➜ SDP je imao proračun od 54.300 eura za Meta oglase tijekom cijele izborne kampanje.
➜ Most je potrošio 60.100 eura na oglašavanje putem Meta platformi.
➜ Građani za Mislava Kolakušića su potrošili 3.900 eura na Meta oglase u zadnjem mjesecu kampanje.
Marketing na društvenim mrežama sve je važniji i za političke stranke, posebno u kampanjama.
Video sadržaj: Utjecaj i pregledi
U pogledu video sadržaja, SDP se ističe po broju pregleda na Facebooku, unatoč tome što nisu imali najviše objava s videima. Možemo također bilježi značajan broj pregleda.
➜ SDP je imao najveći utjecaj svojih video sadržaja na Facebooku, s ukupno 2.840.000 pregleda. Unatoč manjem broju objava s videima u usporedbi s nekim drugim strankama, SDP je značajno privukao pažnju svojih pratitelja putem ovog formata.
➜ Možemo je također ostvarilo značajan utjecaj na Instagramu putem video sadržaja, s ukupno 1.710.000 pregleda. Ovo sugerira da je Možemo uspješno koristilo Instagram kao platformu za dijeljenje dinamičnih i angažirajućih video sadržaja koji su privlačili pažnju njihove publike.
➜ Domovinski pokret je također imao solidan broj pregleda svojih video sadržaja na Facebooku, s ukupno 1.170.000 pregleda. Iako su imali manji broj objava s videima u usporedbi s nekim drugim strankama, njihov je sadržaj bio dobro prihvaćen od strane publike.
➜ HDZ je, unatoč visokom broju objava na Facebooku, imao nešto manji utjecaj svojih video sadržaja, s ukupno 541.700 pregleda. Ovo sugerira da HDZ možda treba poboljšati strategiju za kreiranje i promociju svojih video materijala kako bi postigao veći angažman svoje publike.
➜ Građani za Mislava Kolakušića su imali relativno nizak broj pregleda svojih video sadržaja, s ukupno 928.300 pregleda. Iako je Kolakušić poznat po aktivnom angažmanu na društvenim mrežama, ovi rezultati sugeriraju da je njihov video sadržaj možda trebao biti bolje promoviran ili ciljano usmjeren kako bi privukao veću pozornost.
Ovi podaci ukazuju na važnost video sadržaja u digitalnim izbornim kampanjama te na potrebu političkih stranaka da pažljivo planiraju, kreiraju i promoviraju svoje video materijale kako bi maksimalno iskoristile svoj potencijal za angažman i komunikaciju s publikom.
Angažman korisnika: Lajkovi, komentari, dijeljenja
SDP privlači najviše komentara korisnika na Facebooku, dok su Građani za Mislava Kolakušića dominirali po broju dijeljenja objava.
S druge strane, Možemo je ostvarilo impresivan angažman korisnika na Instagramu, što sugerira uspješnu mobilizaciju na toj platformi.
Angažmani na Facebooku
Na Facebooku su korisnici ostvarili ukupno 1.060.000 interakcija s objavljenim sadržajem političkih stranaka. Ove interakcije uključuju lajkove, komentare i dijeljenja objava.
➜ Najviše interakcija s objavljenim objavama ostvario je HDZ, s ukupno 331.200 interakcija. Ovo sugerira visoki stupanj angažmana publike s HDZ-ovim sadržajem na Facebooku.
➜ Domovinski pokret je također ostvario značajan angažman svoje publike na Facebooku, s ukupno 223.100 interakcija. Unatoč manjem broju objava u usporedbi s HDZ-om, Domovinski pokret je privukao aktivnu publiku koja je sudjelovala u raspravama i dijelila njihove objave.
➜ SDP je također imao visok broj interakcija s objavama na Facebooku, s ukupno 213.900 interakcija. Ovo sugerira da je SDP uspio angažirati svoju publiku putem dinamičnog i relevantnog sadržaja koji je poticao interakciju i raspravu.
➜ Građani za Mislava Kolakušića su također imali značajan angažman publike na Facebooku, s ukupno 161.800 interakcija. Iako su imali manji broj pratitelja u usporedbi s nekim većim strankama, njihova aktivna baza podržavatelja sudjelovala je u diskusijama i dijelila njihove objave.
Angažmani na Instagramu
Na Instagramu su korisnici ostvarili ukupno 336.791 interakcija s objavljenim sadržajem političkih stranaka. Iako je broj interakcija na Instagramu manji u usporedbi s Facebookom, ovo sugerira da je Instagram također važna platforma za angažman publike tijekom izborne kampanje.
➜ Najveći broj interakcija na Instagramu ostvarilo je Možemo, s ukupno 201.630 interakcija. Ovo ukazuje na aktivnu publiku koja je sudjelovala u komentarima, lajkala objave i dijelila sadržaj Možemo-a na ovoj platformi.
➜ HDZ je također ostvario značajan angažman svoje publike na Instagramu, s ukupno 56.221 interakcija. Iako je manji u usporedbi s Možemo, HDZ je uspio privući pažnju svoje publike putem zanimljivog i relevantnog sadržaja na Instagramu.
Ovi podaci naglašavaju važnost angažmana publike u digitalnim izbornim kampanjama te pokazuju kako političke stranke koje uspiju generirati dinamičan, relevantan i interaktivan sadržaj mogu ostvariti veći utjecaj i angažman svoje publike na društvenim mrežama.
Potreba za transparentnošću
Analiza također ističe potrebu za transparentnošću i etičkim standardima u digitalnim kampanjama. Identificirani su problemi poput lažnih profila i botova, što naglašava potrebu za strožim nadzorom i regulacijom političke aktivnosti na društvenim mrežama.
Parlamentarni izbori 2024. – Zaključak
Gongova analiza pruža dublji uvid u digitalne izborne kampanje, ističući ključne aspekte i izazove s kojima se suočavaju političke stranke. Postavlja se pitanje kako dalje unaprijediti transparentnost, integritet i odgovornost u digitalnom političkom okruženju, s ciljem osiguranja fer i demokratskih izbora.
Ova analiza postavlja temelje za daljnju raspravu o ulozi društvenih mreža u političkom procesu i potrebi za regulatornim mjerama koje će osigurati transparentnost i integritet digitalnih izbornih kampanja.
